| 一、 金威北伐的背景
外资掀起兼并浪潮，凭借着雄厚的资金实力和成熟的管理经验，世界啤酒列强通过参股、合资、控股收购的方式，在中国跑马圈地，纵横捭阖。
号称世界第一大啤酒集团Anheuser—Busch Limited（简称AB公司），2004年完成全面收购中国第四大啤酒公司哈尔滨啤酒的股份，哈啤退市；除此之外，AB公司还持有青岛啤酒27%的股份；南非国际酿酒集团SAB Miller (简称SAB)，持有中国三大啤酒集团之一的华润雪花的49.51%股权；比利时的英博集团，2006年，收购雪津啤酒100%的股权，交易总额达58.86亿元，并向珠江啤酒增资1.25亿元人民币，使其持股比例提升至25.31％，在此之前，1998年收购南京啤酒厂和金陵啤酒厂到以1950万美元收购珠江啤酒24%的股权，从出资3500万元将浙江开开集团啤酒业务70%的股权收入囊中以及斥资1.315亿美元收购澳州金狮集团在华啤酒业务50%的股权；嘉士伯，2003年6月，以2.2亿元整体收购云南省最大的啤酒制造商大理啤酒，最终奠定了其在云南地区啤酒市场的龙头地位。2004年，嘉士伯先后与西部啤酒龙头企业兰州黄河和西藏拉萨啤酒成立了合资公司，005年11月嘉士伯收编新疆最大的两家啤酒企业乌苏啤酒与新疆啤酒，至此，嘉士伯如愿以偿，完成了布局西北、雄霸新疆的夙愿；全球第六大啤酒酿造商英国纽卡斯尔拟投资数千万英镑收购重庆啤酒集团中的股份。2004年2月，纽卡斯尔已斥资3500万英镑收购重庆啤酒19.5%股权，成为重庆啤酒第二大股东。近日，纽卡斯尔拟再投资6500万英镑增持其在重庆啤酒中的股份，至此，该公司投资重庆啤酒1亿英镑；喜力，已经持有金威啤酒21%的股份；各国际啤酒巨头近几年在中国的并购情况可见如下表格：
外资啤酒巨头 2005年产量（万吨） 参股国内企业 全面收购或控股国内企业 与国内企业合作建厂
美国百威（Anheuser—Busch） 1735 青岛啤酒（27%） 哈尔滨啤酒
比利时英博（Interbrew） 2021 珠江啤酒（25.31％） 雪津啤酒、南京啤酒厂、金陵啤酒厂、开开集团（70%）、金狮啤酒（50%）、华狮啤酒、浙江石梁啤酒厂
荷兰喜力（Heineken） 1186 金威啤酒（21%）
嘉士伯（Carlsberg） 483 乌苏啤酒 大理啤酒、新疆啤酒 黄河啤酒、拉萨啤酒
南非啤酒SAB Miller 1760 华润雪花（49.51%）
Newcastle(英国纽卡斯尔)
360 重庆啤酒（19.5%）
朝日（Asahi） 350 青岛啤酒、北京啤酒、西湖啤酒等
以上数据来自于法新社。
在国际啤酒巨头在中国大陆狂飙突进最直接的后果就是导致中国本土啤酒企业的不断分化与重组，并最终形成三个梯队。一些品牌号召力比较强的老牌企业拥有雄厚资本实力的大企业通过不断地兼并、外地建厂的手段不断扩张，逐渐将势力拓展到全国，成长为中国本土啤酒企业第一梯队，以青岛、华润、燕京为代表。位于第一梯队的三大啤酒企业集团一方面通过与国际啤酒巨头的联姻（如青岛和华润）来取得后者的资金支持并向后者学习宝贵的管理经验，另一方面自己也还在不断的兼并或新建工厂，完善全国布局，积极扩大产能，争夺中国啤酒第一的宝座；以珠江、金威、金星为代表的啤酒企业代表着中国本土企业的第二梯队，第二梯队也明显感觉到了近几年啤酒行业大军压境的局势，一方面积极与国际啤酒巨头结盟，如珠江与英博，金威与喜力，另一方面都在纷纷走出自己的根据地，向外拓展，以巩固自己在第二梯队的位置，避免并兼并的危险，并同时积极向第一梯队靠拢；至于位于第三梯队的中小啤酒企业，或偏安一隅，或最终难逃并兼并的命运；
二、 叶旭全执掌金威，金威咸鱼翻身，并连续保持高速增长；
如果没有叶旭全，没有甲醛事件，金威也许到现在还只不过是一个位于深圳的年产20万吨销量的中小地方啤酒企业，但自2002年叶旭全先生掌控金威以后，通过一些列的内部改革：推行“阳光工程”，大幅降低原材料成本；改造金威的企业文化，打造“效益至上、业绩至上”的企业理念，给员工洗脑；改革国有企业的工资分配大锅饭制度，实行“吨酒工资制”，所有人员的工资与销量挂钩，激发了员工的主观能动性。通过这一系列大刀阔斧的改革，成效显著，当年金威销量增长高达38%，利润翻了一番，这个销量曾连续“3年徘徊”的中小地方啤酒企业重新焕发出勃勃生机。
此后金威一发而不可收拾，自2002年到2006年，金威的产销量每年都保持30%以上的速度发展，在同时期同行业绝无仅有！
三、甲醛事件，金威声名鹊起
2003年3月28日，金威啤酒宣称自己的“绿色工业研究”项目成功通过国家级鉴定，并应用国际领先的深度冷藏和啤酒过滤技术，彻底除去啤酒中的杂质，不添加有害助剂，“金威啤酒是全国行业中第一家所有产品都不添加甲醛酿造的企业”。 一石激起千层浪。金威啤酒的话外之音无疑是：中国啤酒业的企业在生产啤酒产品时使用甲醛。敏感的媒体无意捕捉到了行业的惊天秘密，一时间“绿色啤酒”、“绿色革命”、“不添加甲醛酿造”等字眼纷纷被媒体挂在了金威啤酒的头上，并引发了全行业乃至全国人民的大讨论，金威也因此而一时名噪全国！
 whatever by 2007-3-6 10:30:06
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